Setor global de luxo deverá atingir o recorde de 1,5 trilhão de euros em 2023, apesar dos ventos contrários
O mercado de luxo global continua a sua trajetória de evolução. De acordo com um novo relatório da Bain & Companhia e a associação italiana de bens de luxo Altagamma, é previsto que este setor atinja um recorde de 1,5 bilhões de euros em 2023, . Isto representa um crescimento de 8-10% em relação a 2022, provando a resiliência do setor mesmo com a incerteza econômica.
Um dos principais impulsionadores é a recuperação dos gastos em experiências de luxo, como hospitalidade e viagens, que recuperaram para níveis pré-pandemia. As interações sociais aumentaram desde que as restrições da COVID foram suspensas, alimentando a procura por hotéis, restaurantes, eventos e viagens de luxo. Como mencionamos em artigos anteriores, viajantes ricos procuram cada vez mais aventuras exclusivas e personalizadas.
Bens pessoais de luxo, como moda, joias e acessórios, também tiveram um crescimento constante de 4% em relação a 2022, com base nas taxas de câmbio atuais.
No entanto, os ventos contrários permanecem no quarto trimestre de 2022 e em 2024. O crescimento de bens de luxo pessoais de um dígito baixo a médio está previsto para o próximo ano.
A frágil confiança dos consumidores, a turbulência em curso na economia da China e os poucos sinais de melhoria dos gastos dos EUA, apontam para um potencial abrandamento do mercado.
No entanto, marcas resilientes que exploram os valores dos clientes podem alcançar um crescimento significativo a longo prazo.
Tendências regionais no setor global de luxo
A Europa experimentou uma recuperação no setor do turismo, com destinos como Itália e França atraindo de volta viajantes abastados. Os gastos locais com artigos de luxo também cresceram graças aos ‘grupos estáveis de clientes de topo’.
Por outro lado, nas Américas, houve um declínio de 8% nos bens de luxo pessoais em relação a 2022, com tanto os consumidores aspiracionais quanto os de alta renda reduzindo suas compras. Os principais clientes continuam a fazer compras no exterior, aproveitando a forte vantagem cambial do dólar americano. Isso está alinhado com nossa recente cobertura das marcas de carros de luxo, onde fabricantes importados, como Rolls Royce e Lamborghini, estão florescendo na América.
Após o levantamento do confinamento, a China continental teve um crescimento de luxo inicialmente volátil. Isso diminuiu mais tarde devido a novas preocupações econômicas. No entanto, o potencial de mercado a longo prazo permanece significativo. Enquanto isso, no Japão, a demanda por artigos de luxo aumentou com base nos compradores locais sólidos e nas vantagens cambiais que impulsionaram o turismo.
Globalmente, os números do turismo quase recuperaram os níveis de 2019, mas algumas regiões ainda estão enfrentando desafios, o que oferece oportunidades, especialmente para marcas de hotelaria de luxo.
Categorias experienciais e clássicas brilham
Por categoria, as joias finas registraram um forte sentimento de investimento este ano, com previsão de atingir € 30 bilhões em vendas em 2023. Itens de luxo prontos para uso, produtos de beleza e relógios também apresentaram bom desempenho.
As vendas de bolsas de grife desaceleraram após anos de crescimento excessivo. Os consumidores buscaram experiências de compra física, beneficiando as lojas monomarca.
Além disso, surgiram nuances demográficas. A Geração X e a Geração Y continuam a ser os principais compradores de artigos de luxo atualmente. Já a Geração Z representou a maior mudança cultural e busca por significado, esperando-se que represente 25-30% das vendas até 2030.
Qual é o futuro da indústria de luxo?
Globalmente, os mercados de luxo estão preparados para sustentar e impulsionar a expansão do mercado, apesar dos potenciais obstáculos. Prevê-se que os consumidores chineses detenham uma quantidade significativa de 35-40% do mercado de bens de luxo pessoais, enquanto os europeus e os americanos combinados abrangerão 40%.
Além disso, espera-se que as plataformas digitais e os canais de distribuição de marca única reúnam consideráveis dois terços da quota de mercado global até 2030. Neste contexto, as marcas devem dar prioridade à diferenciação e aos encontros imersivos ao longo de toda a jornada do cliente, independentemente do ponto de contato.
Isto provavelmente dará origem a uma nova era de fusões e aquisições, impulsionada pela necessidade imperiosa de enfrentar os principais desafios da indústria. Assumir a liderança na sustentabilidade e abraçar os avanços tecnológicos será fundamental.
Assessoria para marcas globais do setor de luxo
Manter o propósito da marca continuará sendo essencial para um sucesso duradouro. Num mercado cada vez mais saturado, as marcas devem concentrar-se na engenhosidade e na inovação para aumentar sua relevância entre os consumidores, buscando criar uma comunidade de entusiastas apaixonados pela marca, expandindo assim sua esfera de influência.
Priorizar a criatividade, inovação, propósito e sustentabilidade ambiental é crucial para envolver as gerações futuras, mantendo também a fidelidade dos clientes das gerações Boomers e X.
A capacidade de resposta e a flexibilidade também serão fundamentais para lidar com a incerteza contínua no setor de luxo global.
Fonte: Luxury Columnist
