História da marca Proenza Schouler
A marca de luxo Proenza Schouler foi fundada no ano de 2002 pelos designers Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Os dois se conheceram enquanto estudavam na Parsons School of Design, em Nova York, e logo perceberam que tinham uma visão compartilhada sobre moda e design. Juntos, eles decidiram criar uma marca que combinasse elementos de alta costura com uma estética urbana e contemporânea.
Desde o início, a Proenza Schouler chamou a atenção da indústria da moda com suas coleções inovadoras e de alta qualidade. A marca rapidamente se tornou conhecida por suas peças sofisticadas, cortes precisos e atenção aos detalhes. McCollough e Hernandez foram elogiados por sua habilidade em combinar materiais e texturas de forma única, criando uma identidade visual distinta para a marca.
Produtos icônicos
1. Bolsa PS1: Lançada em 2008, a bolsa PS1 se tornou um dos produtos mais icônicos da Proenza Schouler. Com seu design prático e elegante, ela rapidamente conquistou o coração das fashionistas ao redor do mundo. Feita em couro de alta qualidade, a bolsa apresenta um fecho de metal e alças ajustáveis, tornando-a perfeita para o dia a dia.
2. Vestido Wrap: O vestido wrap da Proenza Schouler é uma peça clássica que combina elegância e conforto. Feito em seda ou algodão, o vestido apresenta um corte enviesado que se adapta perfeitamente ao corpo. Com seu estilo atemporal, ele pode ser usado em diversas ocasiões, do trabalho a um evento social.
3. Sandália Grommet: As sandálias Grommet da Proenza Schouler são conhecidas por seu design moderno e detalhes únicos. Com tiras de couro e ilhós metálicos, elas adicionam um toque de estilo a qualquer look. Além disso, a sola acolchoada proporciona conforto durante todo o dia.
4. Blazer Oversized: O blazer oversized da Proenza Schouler é uma peça de destaque em qualquer guarda-roupa. Com seu corte amplo e estruturado, ele adiciona um toque de sofisticação a qualquer look. Feito em tecidos de alta qualidade, como lã ou tweed, o blazer é perfeito para criar um visual elegante e moderno.
5. Óculos de sol Hex: Os óculos de sol Hex da Proenza Schouler são um acessório indispensável para os amantes da moda. Com seu design geométrico e armação de acetato, eles adicionam um toque de estilo a qualquer look. Além disso, as lentes oferecem proteção contra os raios UV, garantindo conforto e segurança para os olhos.
Campanhas publicitárias marcantes
1. Campanha “Act da Fool” (2010): Esta campanha da Proenza Schouler foi marcada por sua abordagem ousada e provocativa. Com fotografias em preto e branco, a campanha capturou a essência da marca, combinando elementos de alta moda com uma estética urbana. As modelos foram retratadas em poses dramáticas, usando as peças icônicas da marca.
2. Campanha “A Film for Proenza Schouler” (2011): Nesta campanha, a marca colaborou com o diretor Harmony Korine para criar um curta-metragem que capturasse a essência da marca. O filme apresentava uma narrativa não linear e imagens estilizadas, mostrando as peças da Proenza Schouler em um contexto artístico e contemporâneo.
3. Campanha “Arizona” (2018): Esta campanha foi inspirada na paisagem desértica do Arizona e apresentava modelos em poses dramáticas, vestindo as peças da coleção. As imagens foram capturadas em locais icônicos do estado, como o Grand Canyon e o Monument Valley, adicionando um toque de aventura e mistério à campanha.
4. Campanha “White Label” (2020): Nesta campanha, a Proenza Schouler apresentou sua nova linha “White Label”, que oferece peças mais acessíveis em comparação com a linha principal da marca. A campanha foi marcada por sua abordagem inclusiva, apresentando modelos de diferentes idades e etnias, mostrando que a moda pode ser para todos.
5. Campanha “PSWL” (2017): A campanha “PSWL” (Proenza Schouler White Label) foi lançada para promover a nova linha casual da marca. As imagens apresentavam modelos em poses descontraídas, vestindo peças confortáveis e modernas. A campanha foi elogiada por sua abordagem autêntica e por capturar o espírito jovem e contemporâneo da marca.
Embaixadores da marca
1. Dakota Johnson: A atriz Dakota Johnson é uma das embaixadoras da Proenza Schouler. Ela é conhecida por seu estilo sofisticado e moderno, e já foi vista usando várias peças da marca em eventos e tapetes vermelhos. Sua parceria com a Proenza Schouler ajudou a aumentar a visibilidade da marca no mercado de luxo.
2. Chloe Sevigny: A atriz e modelo Chloe Sevigny é uma grande fã da Proenza Schouler e já foi vista usando suas peças em várias ocasiões. Ela é conhecida por seu estilo único e ousado, e sua parceria com a marca ajudou a fortalecer sua imagem como uma marca de moda vanguardista.
3. Gigi Hadid: A supermodelo Gigi Hadid também é uma embaixadora da Proenza Schouler. Ela é conhecida por seu estilo elegante e moderno, e já foi vista usando várias peças da marca em eventos e desfiles de moda. Sua parceria com a Proenza Schouler ajudou a aumentar a visibilidade da marca entre o público mais jovem.
4. Alexa Chung: A apresentadora de TV e modelo Alexa Chung é outra embaixadora da Proenza Schouler. Ela é conhecida por seu estilo vintage e sofisticado, e já foi vista usando várias peças da marca em eventos e programas de TV. Sua parceria com a Proenza Schouler ajudou a fortalecer a imagem da marca como uma referência de moda.
5. Kate Bosworth: A atriz Kate Bosworth também é uma embaixadora da Proenza Schouler. Ela é conhecida por seu estilo elegante e feminino, e já foi vista usando várias peças da marca em eventos e tapetes vermelhos. Sua parceria com a Proenza Schouler ajudou a aumentar a visibilidade da marca entre o público feminino.
Negócios e serviços diferenciados
1. Perfumes: Além de suas coleções de moda, a Proenza Schouler também lançou uma linha de perfumes exclusivos. Os perfumes da marca são conhecidos por suas fragrâncias sofisticadas e duradouras, que combinam perfeitamente com a estética da marca.
2. Acessórios: Além de bolsas e óculos de sol, a Proenza Schouler também oferece uma variedade de acessórios, como cintos, lenços e joias. Esses acessórios são feitos com os mesmos materiais de alta qualidade e atenção aos detalhes que as peças de roupa da marca.
3. Linha masculina: A Proenza Schouler também lançou uma linha masculina, oferecendo roupas e acessórios para homens. A linha masculina da marca segue a mesma estética urbana e contemporânea de suas coleções femininas, oferecendo peças sofisticadas e modernas para o público masculino.
4. Colaborações: A Proenza Schouler também é conhecida por suas colaborações com outras marcas e designers. Essas colaborações ajudam a trazer uma nova perspectiva para a marca e a expandir seu alcance para diferentes públicos. Algumas das colaborações mais famosas da Proenza Schouler incluem parcerias com a marca de calçados Birkenstock e a marca de cosméticos Lancôme.
5. Serviço de personalização: A Proenza Schouler oferece um serviço de personalização exclusivo, permitindo que os clientes personalizem suas peças de acordo com suas preferências. Os clientes podem escolher entre uma variedade de opções, como cores, materiais e detalhes adicionais, criando uma peça única e exclusiva.
Posicionamento atual da marca
A Proenza Schouler continua a ser uma marca de luxo reconhecida mundialmente, conhecida por suas coleções inovadoras e de alta qualidade. A marca mantém seu posicionamento como uma referência de moda, combinando elementos de alta costura com uma estética urbana e contemporânea.
No mercado global, a Proenza Schouler é conhecida por sua abordagem autêntica e sua capacidade de se adaptar às tendências em constante mudança da moda. A marca continua a atrair uma base de clientes fiéis, que valorizam a qualidade, o design e a exclusividade das peças da Proenza Schouler.
Curiosidades interessantes
1. O nome “Proenza Schouler” é uma combinação dos sobrenomes dos fundadores da marca, Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
2. A Proenza Schouler foi uma das primeiras marcas a adotar o modelo “see now, buy now”, permitindo que os clientes comprassem as peças imediatamente após os desfiles de moda.
3. A marca já recebeu vários prêmios da indústria da moda, incluindo o CFDA Womenswear Designer of the Year e o CFDA Accessory Designer of the Year.
4. A Proenza Schouler é conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade, utilizando materiais e processos de produção eco-friendly em suas coleções.
5. A marca tem uma forte presença nas redes sociais, com milhões de seguidores no Instagram, Facebook e Twitter. Os perfis da marca são atualizados regularmente com imagens das últimas coleções, campanhas e eventos.
Redes sociais da Proenza Schouler:
Instagram: @proenzaschouler
Facebook: Proenza Schouler
Twitter: @proenzaschouler
