O foco aprofundado do setor em Xangai reflete uma reafirmação estratégica da cidade à medida que eles sinalizam mais do que apenas confiança no mercado. A indústria da moda está mudando seu olhar de Pequim para Xangai – uma cidade que está emergindo rapidamente como o coração cultural e comercial do luxo na Ásia Central. From Dior’s extravagant 2021 pre-fall show at Shanghai’s Long Museum, Christian Dior Haute Couture Spring/Summer 2018 show at Minsheng Art Wharf to Louis Vuitton’s high-profile spring 2021 menswear presentation under the direction of the late Virgil Abloh, Shanghai is (and always has been) treated less like a sartorial layover and more like a global fashion capital.
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Uma mudança para longe de Pequim
Enquanto Pequim continua sendo o centro político da China, sua influência sobre o cenário da moda diminuiu notavelmente. Comparado à produção criativa dinâmica de Xangai e à recuperação de varejo mais rápida, o mercado de luxo de Pequim parece mais conservador e mais lento. Menos ativações internacionais e menos momento cultural levaram grandes notas a priorizar os Xangai como sua fortaleza chinesa. Essa mudança marca um realinhamento mais amplo dentro da indústria, onde o capital cultural e criativo – não o poder político – dita cada vez mais a estratégia da marca e o investimento regional.
Crescimento econômico da China desacelerado para 4.5 por cento Este ano, abaixo de 5,2 % em 2023 – refletindo a incerteza macroeconômica mais ampla. O setor imobiliário – que contribui com aproximadamente 30 % do PIB da China – registrou uma queda de 15 % no investimento. Essa contração resultou em um efeito de riqueza negativa, corroendo a renda discricionária entre as famílias ricas e levando a uma mudança significativa no comportamento de compra. As vendas do continente de produtos de luxo pessoais caíram de 1 a 3 % no primeiro trimestre do ano, de acordo com Bain-Allagamma’s Estudo de mercado mundial de mercadorias de luxo. Analistas do HSBC revisaram sua previsão de crescimento do mercado de luxo para baixo, prevendo apenas 2,8 % de crescimento em 2024 – em comparação com a estimativa anterior de 5,5 %. No entanto, em meio a esse amolecimento econômico, Xangai emergiu como um poderoso outlier – uma cidade cada vez mais definida não apenas por seu consumo, mas por sua capital cultural. Enquanto as marcas de luxo recalibram suas estratégias na China, muitas estão se voltando para as prósperas cenas de arte, design e gastronomia de Xangai para criar conexões mais profundas e imersivas com os consumidores mais jovens.
Paisagem de luxo em evolução de Xangai
O domínio da China nos gastos de luxo na última década foi amplamente impulsionado por uma classe média em expansão e uma crescente renda disponível. No entanto, em meio a um clima econômico mais cauteloso e uma desaceleração nacional no consumo de luxo, as marcas estão recalibrando suas estratégias. Em vez de confiar apenas em gastos com consumidores generalizados, eles estão mirando cidades como Xangai, onde estão apostando no consumo de luxo para permanecer resiliente. Xangai oferece um mercado altamente concentrado de consumidores de luxo conectados globalmente, tornando -o o estágio perfeito para marcas que buscam crescimento sustentável.
Caso em questão, a Prada deve abrir “Mi Shang”-seu primeiro restaurante independente na Ásia-localizado dentro da histórica residência de Rong Zhai em Xangai. Co-projetado pelo renomado cineasta Wong Kar Wai, o restaurante se inspira em seu estilo cinematográfico icônico, evocando temas de saudade e nostalgia por meio de uma impressionante interação de espelhos e decoração contrastante, remanescente de filmes como “In The Mood for Love”.
O nome “Mi Shang” – que significa “ser obcecado por” – reflete a experiência sensorial Prada visa criar dentro da mansão restaurada de 1918, que a marca renovou meticulosamente ao longo de seis anos. Rong Zhai agora também servirá como um centro para as ativações culturais da Prada na China, com o restaurante ocupando o segundo andar. Mais do que apenas uma extensão da marca, “Mi Shang” representa a resposta de Prada a uma mudança geracional no consumo de luxo.
Com os consumidores da geração Z e da geração do milênio na China priorizando cada vez mais experiências e cultura de marca em relação ao varejo tradicional, o jantar de luxo está emergindo como uma nova fronteira crítica. De acordo com estudos recentes de consumidores, os compradores mais jovens estão dispostos a investir em ambientes imersivos de marcas que oferecem engajamento emocional e cultural. Como relata o Jing Daily, o “Mi Shang” de Prada já está gerando zumbido em plataformas sociais chinesas como Xiaohongshu – onde a hashtag “#pradarongzhai” excedeu 10 milhões de visualizações.
“Mi Shang” posiciona Prada no cruzamento de moda, arte e estilo de vida. Em um mercado em que os ventos econômicos suavizaram os gastos discricionários, esse pivô em direção ao luxo experimental oferece uma maneira experiente para as marcas manter a relevância cultural e aprofundar a lealdade do consumidor. Localizado no número 186, North Shaanxi Road, distrito de Jing’an, Xangai, Mi Shang estará aberto diariamente das 10h às 22h, oferecendo uma gama completa de experiências culinárias – do café e chá da tarde a refeições requintadas e coquetéis. Para reservas, ligue para 021-22180388 ou e-mail mishang.rsvn@prada.com.
Xangai mantém o status de capital criativa da China
Além de sua base de consumidores, a próspera cena criativa de Xangai está cada vez mais moldando o futuro da arte e da moda. A cidade se tornou um ímã para designers emergentes, artistas underground, estilistas e músicos cuja influência agora se estende além das fronteiras da China. As casas de moda internacionais estão forjando parcerias com os criativos de Xangai para criar campanhas, coleções de cápsulas e ativações de eventos que visam fornecer às marcas de luxo uma vantagem crítica na narrativa, tornando os Xangai não apenas um mercado para vender, mas uma cultura para investir.
Além da crescente reputação de Xangai como uma potência cultural, está o Museu de Arte Moderna (Mam) Xangai. Em 2024, o Modern Art Museum (Mam) Shanghai cimentou sua posição como uma das instituições culturais mais influentes da Ásia, oferecendo um ano de sucesso de exposições que chamou a atenção global e posicionou a cidade como um nexo de capital criativa. A programação do museu incluiu retrospectivas e vitrines imersivas de ícones internacionais como David Hockney, Marina Abramović e Robyn Ward, ao lado de obras contemporâneas inovadoras de artistas chineses, criando um diálogo entre o leste e o oeste que ressoou com o público cada vez mais cosmopolita de Shanghai.
Essas exposições foram mais do que apenas momentos culturais – eles serviram como cenário estratégico para o namoro intensificador do luxo com o cenário artístico de Xangai. À medida que as notas globais buscam novos modos de engajamento além do varejo tradicional, a abordagem interdisciplinar da MAM-misturando arte visual, performance, tecnologia e moda-se alinha com o esforço da indústria em direção à marca experimental.
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A potência demográfica de Xangai
Os dados demográficos da geração Z e do milênio de Xangai estão redefinindo o que significa luxo. Nativos digitais com mentalidades globais, eles esperam que as marcas ofereçam mais do que símbolos de status – exigem autenticidade, relevância cultural e profundidade experimental. Marcas como Balenciaga, Valentino e Loewe estão respondendo não apenas abrindo as principais lojas em locais de prestígio como o Plaza 66, mas também localizando campanhas, colaborando com criadores caseiros e projetando conceitos de varejo adaptados especificamente às sensibilidades únicas de Shangai.
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Em 2024, Xangai reforçou sua posição como uma capital cultural e de moda global com a chegada de Gabrielle Chanel. Manifesto da moda na usina elétrica da arte. Como a primeira retrospectiva dedicada da Chanel de seu fundador na China – após corridas aclamadas em Paris e Londres – a decisão de encenar a exposição em Xangai refletiu a crescente importância da cidade como um centro estratégico de luxo. Com seu cenário artístico vibrante, sofisticada base de consumidores e influência em expansão na economia global da moda, Xangai ofereceu o cenário ideal para a Maison para celebrar sua herança enquanto aprofundava os laços culturais com a próxima geração de consumidores de luxo chinês.
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Além disso, a estratégia “Primeira em Xangai” de Xangai está elevando rapidamente o status de moda global da cidade por meio de incentivos financeiros ousados e um mandato claro de atrair estréia no varejo de primeira vez e da Ásia, shows de manchetes e exposições de marcas. Nos últimos meses, casas de luxo como Balenciaga, Louis Vuitton, Gucci e Hermès realizaram eventos marcantes na cidade, com o show de Balenciaga na primavera 2025 desenhando mais de 96 milhões de espectadores on -line. Essas grandes aberturas e eventos incluem a primeira exposição pública de Loewe, “Crafted World”, a estréia da primeira loja suprema da China, um pop-up da Gucci e o retorno do show masculino de Hermès.
Como chefe de dados do Jing Daily, relata a Avery Booker, as marcas que abrem suas primeiras lojas da Ásia em Xangai podem receber até 1,2 milhão de RMB, com subsídios adicionais para ativações promovidas internacionalmente. Distritos como Jing’an e Xuhui também estão oferecendo financiamento de RMB multimilionários para a estimulação da construção de marcas e da economia noturna. O objetivo duplo: impulsiona o prestígio global de Xangai enquanto dirige o impacto econômico local e afirma o domínio da cidade sobre concorrentes regionais como Pequim e Hong Kong.
O crescente foco da indústria de luxo em Xangai sinaliza mais do que apenas a confiança do mercado; Representa uma reafirmação estratégica da cidade como o futuro epicentro da influência e investimento da moda.
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